Какие инструменты аналитики доступны пользователям Мерчант Центр? 

Google Merchant Center (adwservice.com.ua/nastroyka-google-merchant-center) — это рекламная платформа, позволяющая продавцам эффективно управлять своим присутствием в экосистеме Google Shopping. Для оптимизации работы с этим инструментом крайне важно использовать встроенные аналитические возможности системы.

Далее разберемся с тем, какие именно сервисы представлены в Google Merchant для анализа рекламных кампаний, а также как сделать их использование еще более эффективным при продвижении интернет-магазина.

Какие инструменты аналитики представлены в Гугл Мерчант?

• Отчеты об эффективности (Performance reports). Предоставляют детальную информацию о показах, кликах, коэффициенте кликабельности (CTR) и конверсиях для ваших товаров. Вы можете анализировать данные по отдельным товарам, категориям или брендам, а также сравнивать производительность за разные периоды времени.
• Инструмент диагностики фида (Feed diagnostics). Проверяет Ваш товарный фид на наличие ошибок и предупреждений, которые могут влиять на показ ваших товаров в Google Shopping. Среди основных функций: выявление ошибок в структуре фида, проверка соответствия товаров политикам Google и рекомендации по улучшению качества данных.
• Отчеты о ценовой конкурентоспособности (Price competitiveness reports). Они позволяют сравнивать Ваши цены с ценами конкурентов в Google Shopping. Ключевые метрики включают в себя ценовой бенчмаркинг по категориям, анализ ценовых трендов и выявление возможностей для оптимизации цен.
• Аналитика поисковых запросов (Search analytics). Этот инструмент показывает, по каким запросам пользователи находят Ваши товары в Google Shopping. Среди ключевых данных: наиболее популярные поисковые запросы, CTR для различных запросов и конверсия по разным типам запросов.
  
  

Чего можно добиться, используя внутреннюю аналитику Google Merchant?

1. Улучшения видимости товаров. Инструменты аналитики помогают оптимизировать товарные листинги, что приводит к лучшей видимости в результатах поиска Google Shopping. Используйте отчеты о качестве товаров и аналитику поисковых запросов для улучшения описаний, заголовков и атрибутов товаров. Это повысит релевантность ваших листингов для целевых поисковых запросов.
2. Повышения конверсии. Анализ данных о производительности позволяет выявить товары с высоким потенциалом конверсии и оптимизировать их представление. Используйте отчеты об эффективности для выявления товаров с высоким CTR, но низкой конверсией. Оптимизируйте целевые страницы этих товаров и убедитесь, что информация о цене и доступности точна и актуальна.
3. Оптимизации ценообразования. Отчеты о ценовой конкурентоспособности позволяют продавцам принимать обоснованные решения о ценообразовании. Регулярно анализируйте отчеты о ценовой конкурентоспособности и корректируйте цены на товары, где Вы значительно отклоняетесь от средних рыночных цен. Рассмотрите возможность автоматизации ценообразования на основе этих данных.